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超超级IP新篇章,数字文化如何赋能乡村振兴?

2022-07-08  来自: 成都鑫芯电子科技有限公司 浏览次数:369

近些年来,我们见证了超级IP时代的创意繁荣,也正在迎接数字化时代的曙光。曾经我们司空见惯的农产品,可以变成人见人爱的“吉祥物”;古老的地方非遗能铸成数字藏品;直播带火了乡间的村落……

如今,站在超级IP的“肩膀”上,数字文化正为乡村增添新动能。历史悠久的农耕文明积淀了深厚的乡土文化和特色民俗,乘上数字快车,为百姓生活带来新气象。


1、营造商业生态

近期,文化和旅游部、教育部、自然资源部、农业农村部等联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》,明确推进数字文化赋能,对数字文化产品开发、运用多种产业业态、品牌形象塑造及特色销售等提出具体要求。

网信办、农业农村部、工业和信息化部等联合印发的《2022年数字乡村发展工作要点》也将繁荣发展乡村数字文化列入任务,提出要加强乡村网络文化阵地建设、推进乡村文化资源数字化;同时,明确到2022年底乡村数字基础设施建设持续推进,5G网络实现乡镇和部分行政村覆盖,农村地区互联网普及率超过60%。

政策指向十分明确, 一方面为乡村发展数字文化产业打好硬件基础,另一方面则加大资源投入,多角度、多层面发掘乡村文化资源,为乡村振兴提供新增长点。

根据一系列的政策精神可见,在数字文化产业赋能乡村振兴的过程中,数字文化企业在技术、资金和平台资源方面将迎来好时代。


2、盘活文化积淀

行走在乡间,看似寻常的风景里大多藏着的故事,这也正是“一乡一品”的底色。近年来,不少数字文化企业充分发挥自身优势,采用创新方式深入乡村肌理,通过文创产品开发、沉浸式项目打造、超级IP提炼等多种形式,彰显乡村文化个性,刺激文旅消费,正在逐渐成为盘活乡村经济的有效手段。

黄梅戏、花灯、造纸……很多人还没去过安徽省潜山市龙潭乡万涧村,就已经从短视频里了解了这个小山村。近年来,当地政府联动新媒体平台,记录下传统技艺传承和文化设施建设的过程,获得了众多网友点赞,也引来了乡村规划师,将创意带进了乡村建设,让村民享受新发展理念的实惠。

5G、4K/8K超高清、VR/AR、全息互动投影……走进四川省南充市南部县八尔湖镇,人们不仅沉醉于青山翠拥的景色,还能体验到传统与现代的交融。

在这里,囊括数字体验区、乡村振兴学院等功能区的数字乡村馆,是集乡村振兴大数据服务、数字文娱体验、乡村振兴人才培训、农产品线上线下销售为一体的综合性场馆。

当下,数字文化产业和乡村振兴的结合点越来越密集,产生多元碰撞,为乡村振兴提供了新思路。

浙江省杭州市西湖区桐坞村搭建“桐富云”乡村数字化智慧平台,集成了文化、邻里、健康、出行等各类服务。这一数字文化样板集中呈现了村级产业布局,已经成为当地综合治理的重要手段。


3、转化经济动能

数字文化利用“文化+”和“数字+”等形式,促进了乡村各产业融合创新发展,加快了产业结构、消费结构升级,促进了城乡的资源、人才、技术等双向流动,显示了文化助推乡村振兴的力量。

让更多人看得见山、望得见水的同时,如何打造特色产业,让人们记得住乡愁?数字文化深度参与乡村振兴,还有很长的路要走。

目前,乡村文化产业基础仍比较薄弱,面临发展规模较小、人才资金缺乏、市场信息闭塞等短板。数字文化也不能一蹴而就,其效力的发挥还需依托完善的市场机制和稳定的产权环境。

此外, 在资源挖掘方面,需立足乡村发展实际,提炼超级IP,构建传统文化数字化保护平台,加强知识产权保护,为文化传承与创新提供保障;在品牌建设方面,要以智能技术为手段,以高品质的影视、书籍、游戏、动漫、音乐等产品为依托,丰富文化体验,扩大社会影响力,加深人们对乡土文化的认识;在投融资方面,需给予数字文化企业充分的政策支持,提升

数字化金融服务及数字化传播水平,为文化创意产业夯实基础。

数字文化产业助力乡村振兴,将农产品销售、乡村文化形象植入数字文化产业链,在实现经济效益的同时,要注重提升社会效益,以服务升级带动文旅消费,让增量转化为能量,为乡村振兴提供动力,实现高质量发展。

关键词: 乡村振兴   超级IP        

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